記憶中自去年年底微傘游戲推出的《召喚神龍》后，今年并未再見(jiàn)到一款小游戲再度復(fù)刻往年依靠高難度與簡(jiǎn)單玩法爆火的盛況，哪怕春節(jié)期間熱度相當(dāng)?shù)摹短善桨l(fā)育》也沒(méi)能再現(xiàn)。正當(dāng)筆者逐漸淡忘小游戲曾經(jīng)的成績(jī)之時(shí)，一款名不見(jiàn)經(jīng)傳的新品于9月初悄悄登陸了微信小游戲平臺(tái)。
這款名為《羊了個(gè)羊》的小游戲在初登陸的幾天并未獲得太多的關(guān)注。但意外的是，在中秋前后游戲迎來(lái)了一輪社交傳遞的高潮，并在假后返工的第一天和第二天，都沖上了微博話題熱搜榜的榜首。
經(jīng)過(guò)13號(hào)一整天在微博熱搜榜前五的位置上上下下后，游戲在14號(hào)晚上7點(diǎn)微博的話題閱讀量已經(jīng)達(dá)到了17.7億次。熱度雖然夸張，但這一次玩家對(duì)游戲的討論和以往幾乎沒(méi)有什么不同，有人吐槽游戲過(guò)高的難度，也有人開(kāi)始寫(xiě)起了游戲的攻略。
在持續(xù)“病毒式”的傳播后，游戲甚至先后在13-14號(hào)期間被前來(lái)挑戰(zhàn)的“網(wǎng)友”們擠炸了3次服務(wù)器。
一、這次是三消
去年微傘游戲推出的兩款游戲《合成大西瓜》和《召喚神龍》都是在“合成”這一玩法上做文章。這次，《羊了個(gè)羊》則來(lái)了個(gè)反其道而行之，選擇了更為人熟知的“消除”玩法。這套玩法與早已有之的各類Tile games并沒(méi)有太大的差別(后來(lái)在14號(hào)被指責(zé)抄襲《3 Tiles》再度拿下一條熱搜)。
玩家需要將相同圖案的方塊放進(jìn)下方一個(gè)能夠裝載7個(gè)方塊的槽中，每三個(gè)相同圖案堆疊在一起便消除一次。這一玩法是非常常見(jiàn)的三消玩法之一，在《羊了個(gè)羊》里也并沒(méi)有太多不同。
并且游戲內(nèi)容相當(dāng)簡(jiǎn)單，與尋常的三消類游戲繁多的關(guān)卡數(shù)量不同，《羊了個(gè)羊》僅僅只有兩關(guān)，并且這個(gè)第一關(guān)，承擔(dān)了游戲新手教程的作用。
但在第一關(guān)里，游戲相當(dāng)巧妙地用三個(gè)圖案將關(guān)卡設(shè)計(jì)成了必贏的情況，哪怕是瞎點(diǎn)也能夠毫無(wú)障礙的通過(guò)。這一做法一方面便于玩家迅速理解機(jī)制，另一方面又為玩家建立了“簡(jiǎn)單”的心理預(yù)期。然后，他們就上當(dāng)了。
在第二關(guān)里，游戲通過(guò)堆疊，加量等方式將原本簡(jiǎn)單的排列組合變得隨機(jī)性極強(qiáng)。原本只有3個(gè)的圖案數(shù)量在第二關(guān)陡增到了13個(gè)以上。而整個(gè)方塊的布置方式又無(wú)法讓玩家準(zhǔn)確預(yù)測(cè)接下來(lái)能夠獲得什么樣的圖案，卡手的情況頻發(fā)。
哪怕游戲提供了看廣告或者分享就能使用的3個(gè)技能，包括類似洗牌的重組，悔棋一步以及將三個(gè)在槽中的方塊移到一旁的緩兵技能，甚至還有一次失敗復(fù)活的機(jī)會(huì)，也并沒(méi)能夠降低游戲的難度分毫。
因?yàn)橛螒虺錆M了意想不到的“欺騙性”，由于高度的不確定性，雖然玩家能夠看到浮于表面之下的其他方塊的圖案，但無(wú)法確定在拿取了面上的方塊后，是否還有大量方塊藏在下面而導(dǎo)致一著錯(cuò)棋滿盤(pán)皆輸。
這樣看起來(lái)簡(jiǎn)單而且似乎夠夠手就能獲得勝利的錯(cuò)覺(jué)，與只有一關(guān)的挑戰(zhàn)長(zhǎng)度激發(fā)了大量網(wǎng)友的挑戰(zhàn)欲望。外加上游戲會(huì)根據(jù)玩家的IP所在地為玩家分區(qū)陣營(yíng)，并設(shè)置了排行榜，還搞起了每日話題討論，讓玩家相互對(duì)抗，調(diào)動(dòng)玩家為了團(tuán)隊(duì)的求勝欲。
除此之外，《羊了個(gè)羊》還加入了相當(dāng)多當(dāng)下流行的文化與梗的皮膚，提供給通關(guān)玩家進(jìn)行炫耀。在游戲本就擁有挑戰(zhàn)難度的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力同時(shí)，社交屬性的外部推力進(jìn)一步擴(kuò)大了游戲傳播。于是，一場(chǎng)在“節(jié)后綜合征”下使勁摸魚(yú)的網(wǎng)友大軍便涌向了這個(gè)很適合重復(fù)挑戰(zhàn)摸魚(yú)的小游戲。
二、成立兩年，拿出一個(gè)爆款
在經(jīng)歷了兩天近乎恐怖的社交傳播后，《羊了個(gè)羊》再一次復(fù)現(xiàn)了過(guò)去幾款小游戲陡然間爆火的盛況。其自身利用人們對(duì)勝利看似近在咫尺便會(huì)不斷嘗試的挑戰(zhàn)欲望，在一定程度上也足夠達(dá)到讓人上頭的效果。
雖然游戲在上線幾日后才姍姍來(lái)遲的爆火讓人有些捉摸不透，但不難發(fā)現(xiàn)，這類能夠激發(fā)玩家心中“抖M”之魂的游戲模式對(duì)于小游戲的爆火確實(shí)是一種屢試不爽的方法。不難預(yù)見(jiàn)在不久后的一段時(shí)間里，會(huì)有大量的模仿者登場(chǎng)。
作為游戲背后的開(kāi)發(fā)商，北京簡(jiǎn)游科技這個(gè)名號(hào)可能顯得有些不為人知。這是一家成立于2021年的年輕公司。不過(guò)有消息稱團(tuán)隊(duì)是由《海盜來(lái)了》的核心成員組成，后者同樣為微信平臺(tái)的小游戲，曾在2018年創(chuàng)下月流水破億的成績(jī)。
在2022年的6月，吉比特對(duì)他們拋出了橄欖枝，收購(gòu)了公司10%的股份，成為了簡(jiǎn)游科技的第二股東。
雖然看似一朝爆火，但簡(jiǎn)游科技在此之前就已經(jīng)是一個(gè)致力于開(kāi)發(fā)小游戲的公司。他們?cè)谖⑿牌脚_(tái)推出過(guò)《月之村》、《瘋狂擦一擦》等產(chǎn)品，雖然獲得過(guò)十分不錯(cuò)的成績(jī)，但都未能獲得《羊了個(gè)羊》的超高話題度。
繼《合成大西瓜》、《召喚神龍》后，《羊了個(gè)羊》的爆火看似并沒(méi)有那么巧合。同樣是簡(jiǎn)單玩法與高難度的結(jié)合，同樣是利用網(wǎng)絡(luò)的社交傳遞層層擴(kuò)大影響最終獲得了爆火。但后來(lái)的眾多模仿者再難復(fù)現(xiàn)的事實(shí)，也證明了這顯然并非是必火的法則。
這款僅開(kāi)發(fā)了3個(gè)月就在社交平臺(tái)霸榜多日的手游究竟是如何在發(fā)布幾日后突然爆火，其實(shí)筆者也未能想明白，正如2021年的那幾款爆款神話一般?；蛟S這又一次的天時(shí)地利人和的運(yùn)氣使然，也可能真的有著我們暫未能參透的方法論，抑或是二者皆有的一場(chǎng)借“東風(fēng)”。
但不可否認(rèn)的是，同樣擁有過(guò)兩次產(chǎn)品爆火經(jīng)驗(yàn)的簡(jiǎn)游科技很好的把握住了“社交”這一關(guān)鍵。在最近透露過(guò)一款規(guī)模更大的休閑社交手游的消息，在靠《羊了個(gè)羊》一戰(zhàn)成名后，雖然熱度依舊，但我們也可以開(kāi)始觀望，簡(jiǎn)游科技能否再度拿著下一個(gè)爆款出場(chǎng)。
