2022端午節(jié)前一周，手游行業(yè)廣告投放數(shù)相較5月初下降4%左右，5月底整體投放熱情較為平淡。很大原因是4月11號版號重啟后，5月份游戲版號“再次暫停”，不少游戲廠商對國內(nèi)手游市場表示擔(dān)憂。不過就在6月7號晚，游戲圈的好消息傳來：第二批游戲版號發(fā)放，共有60個。此次獲得版號的游戲廠商以中小企業(yè)為主，騰訊、網(wǎng)易兩大巨頭依舊繼續(xù)缺席。由此可見，雖然有新的版號發(fā)放，但游戲版號審批日趨嚴(yán)格的問題也同樣存在。對此，手游買量側(cè)的變動情況又是如何?

基于2022年6月份(6.01-6.30)所追蹤到的手游買量數(shù)據(jù)，從手游買量大盤、熱推App排行榜、重點廣告主投放策略、爆款創(chuàng)意套路，深度解讀5月份的手游買量布局。5月手游行業(yè)在全行業(yè)投放中應(yīng)用數(shù)量占比63.34%，廣告數(shù)占比25%，投放金額占比三成左右，相較4月份上漲了9%。流量平臺分布上，手游是巨量引擎、騰訊廣告、快手、網(wǎng)易易效等流量平臺上的重點廣告主，其中騰訊廣告平臺游戲的廣告數(shù)占比26.25%，快手磁力引擎平臺游戲的投放占比21.76%。5月重點廣告媒體TOP5穿山甲聯(lián)盟、快手聯(lián)盟、抖音短視頻、番茄小說、優(yōu)量匯聯(lián)盟的行業(yè)買量分布上，手游廣告數(shù)占比均超20% 。不同風(fēng)格手游對主投陣地的選擇有所差異，據(jù)追蹤到的移動廣告數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)傳奇類、戰(zhàn)爭類手游重視在抖音上的投放，休閑&網(wǎng)賺類手游在快手上投放強勢。

戰(zhàn)爭、傳奇、仙俠、模擬類一直以來都是手游買量市場的主力軍。雖說現(xiàn)在政策因素影響市場有浮動，波動之后還是會趨于平穩(wěn)的。

行業(yè)隱私政策和未成年人限手游令的頒布，無疑給游戲行業(yè)造成一定程度的打擊，但游戲行業(yè)總體廣告投放趨勢仍然持續(xù)上升，買量依然是手游廣告主的重點獲客方式。據(jù)廣告情報數(shù)據(jù)顯示，游戲廣告投放數(shù)占全行業(yè)廣告投放數(shù)17%，依舊穩(wěn)居行業(yè)第一。從三大平臺的行業(yè)投放分布情況看，游戲是騰訊廣告、巨量引擎、UnityAds的重點廣告主，其中在巨量引擎的投放占比超20%，在UnityAds的投放占比超44%，投放趨勢極其猛烈。