當(dāng)所有實體門店哀嚎一片的時候，8月31日，A股商超百貨板塊多家公司在報告中，均重點提出以“即時零售”為代表的線上線下渠道融合發(fā)展趨勢，這是否意味著線下線上的界限即將成為歷史？

“線上下單，最快30分鐘送達”的即時零售業(yè)態(tài)在過去1年內(nèi)發(fā)展迅速，越來越多消費者的外賣需求由餐飲延伸至各類商品，由此帶動了商超百貨等本地供給主力的新一輪增長。美團數(shù)據(jù)顯示，今年1-7月，該平臺上的品牌超市、便利店即時零售訂單同比去年增長39%，入駐線上平臺的相關(guān)商戶數(shù)同比增長20%，實體零售業(yè)正在以另外一種姿態(tài)奪回市場。

“現(xiàn)在已經(jīng)沒有人在討論線上、線下誰為主的問題了。”有業(yè)內(nèi)人士分析稱，線上線下有機融合、全新的消費場景令實體門店得以重新發(fā)展，不僅帶來了新的機遇，也給正在承受下行壓力的零售行業(yè)注入新生力量。

便利店作為城市供給的主體之一，憑借其在便捷性、即時性等方面的天然優(yōu)勢，在面對即時零售的問題上，美宜佳門店近三年的線上訂單量增速均超100%，即時零售平臺儼然成為其業(yè)績增長的主要途徑之一。

在過去十幾年，中國電商模式飛速發(fā)展間，一套包括外賣騎手、智能調(diào)度的即時履約系統(tǒng)建立起來，大量的外賣騎手、技術(shù)驅(qū)動的數(shù)字平臺、不斷優(yōu)化的配送時效等成為中國即時零售快速發(fā)展的關(guān)鍵因素。多家機構(gòu)預(yù)測，未來數(shù)年，即時零售新業(yè)態(tài)面向的市場規(guī)模將會達到萬億元量級。艾瑞咨詢認為，2021年中國零售O2O滲透率約1.6%，預(yù)計2025年提升至7.8%，2025年即時零售規(guī)模約為1.2萬億元。

中國社會科學(xué)評價研究院院長荊林波認為，即時零售方便了消費者，反哺了大量中小微商戶，成為促進消費、助力中國經(jīng)濟增長的新動能之一。