第七次人口普查結(jié)果公布后，眾多投資者因人口出生率的下降問題而不看好“母嬰經(jīng)濟”，但市場并非如此。一是受消費升級趨勢影響，中國母嬰行業(yè)市場規(guī)模在穩(wěn)步擴大；二是近年鼓勵生育等相關(guān)政策的持續(xù)推進落地，母嬰市場也在加速擴容。“母嬰經(jīng)濟”規(guī)模有望實現(xiàn)結(jié)構(gòu)性提升，相關(guān)細分母嬰賽道進一步受益，新銳母嬰品牌迎來機遇期。

消費升級，母嬰行業(yè)市場規(guī)模增大

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國新出生人口數(shù)從2016年的階段性高點1785萬人下降到2021年的1062萬人。但隨著消費升級，育兒成本上升，母嬰行業(yè)伴隨著新消費人群的轉(zhuǎn)變而逆勢上行，某機構(gòu)報告估計，2024年中國“母嬰經(jīng)濟”規(guī)模將突破7萬億。在其他行業(yè)低迷的大環(huán)境下，凸顯“母嬰經(jīng)濟”穩(wěn)步增長。

政策鼓勵，“母嬰經(jīng)濟”存量加速擴容

2021 年新生人口數(shù)量為 1062 萬人，相對于 2020 年來說，下滑趨勢有所緩解。隨著三孩政策及新的生育政策逐漸落地，短期內(nèi)新生人口數(shù)量下滑趨勢將大幅減緩。預(yù)計未來將有持續(xù)的配套鼓勵政策出臺，以解決當(dāng)前居民生育成本高企等實質(zhì)性壓制因素，提升“母嬰經(jīng)濟”市場容量。

彎道超車，成熟母嬰品牌發(fā)力成長

隨著母嬰行業(yè)的發(fā)展及母嬰用戶需求的多樣化,精細化喂養(yǎng)的消費意愿和需求提高，母嬰產(chǎn)品呈現(xiàn)出高品質(zhì)、高顏值、個性化的消費趨勢，優(yōu)質(zhì)母嬰用品的認可度和需求將繼續(xù)提升，主攻中高端產(chǎn)品的城市母嬰品牌呈現(xiàn)了良好的成長性。

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