先秦·孔子《論語·子路》：“君子和而不同”。在物質(zhì)多元化、信息大爆炸的時(shí)代，很多品牌產(chǎn)品都趨于同質(zhì)化，缺乏鮮明的個(gè)性，品牌和產(chǎn)品的生命力自然也較差。在汽水飲品領(lǐng)域也是如此，上世紀(jì)普遍掀起“國外”品牌學(xué)習(xí)潮，無論是規(guī)格、口味、包裝等，都千篇一律，很難讓消費(fèi)者有較好的感知和體驗(yàn)，近年來又模仿“國貨”品牌，以情懷營銷為本，產(chǎn)品打造卻一言難盡。當(dāng)然，萬事皆有例外，也有不少品牌堅(jiān)持自己的特色，不斷向上生長，持續(xù)帶給消費(fèi)者驚喜，個(gè)性鮮明的大窯就是其中之一，差異化屬性突出，讓消費(fèi)者、行業(yè)眼前一亮。

扎實(shí)基本功，不網(wǎng)紅的實(shí)力派

任何文化背后都是潮流積累，是當(dāng)下社會(huì)品味的集中體現(xiàn)，代表著一代人的審美選擇，網(wǎng)紅文化也是如此。但網(wǎng)紅人設(shè)翻車、網(wǎng)紅產(chǎn)品翻車，信譽(yù)度被嚴(yán)重透支，網(wǎng)紅“飲品”的好感也被過度消費(fèi)，注定其發(fā)展周期猶如“曇花一現(xiàn)”，背后原因是缺乏“基本功”，極難長久。

所以，企業(yè)在發(fā)展時(shí)，一定要做好定位。誕生于上世紀(jì)的大窯，從發(fā)展之初，就秉承著中華食品制造業(yè)薪火相傳的工匠精神，憑借出眾的口感、過硬的品質(zhì)、性價(jià)比大容量，成為眾多消費(fèi)者的經(jīng)典記憶。在市場建立認(rèn)知后，大窯并沒有一蹴而就。而是細(xì)細(xì)打磨產(chǎn)品品牌，具備極強(qiáng)發(fā)展韌性，扎實(shí)做好基本功，在科研、生產(chǎn)方面投入巨大。2014年起，大窯先后在內(nèi)蒙古呼和浩特、寧夏石嘴山、遼寧沈陽、吉林四平、安徽阜陽、陜西寶雞、山東泰安、內(nèi)蒙古烏蘭浩特、河北邯鄲等，打造出十大符合國家標(biāo)準(zhǔn)的生產(chǎn)基地，持續(xù)保障品質(zhì)，以真實(shí)力讓大汽水名揚(yáng)全國。

回歸最初心，有情懷的創(chuàng)新派

品牌的初心是什么？毫無疑問，是產(chǎn)品，是服務(wù)消費(fèi)者。而消費(fèi)者對品牌初心的強(qiáng)烈感知，并且能夠持續(xù)信賴，就是情懷所在。

而大窯長久以來堅(jiān)持的初心也十分簡單，就是為普羅大眾打造好喝、性價(jià)比高的汽水。大窯汽水可以出現(xiàn)在高端時(shí)尚峰會(huì)，也可以出現(xiàn)在大眾餐桌上，是享有同等快樂全民化產(chǎn)品。更為重要的是，在很多品牌依靠“國貨”情懷，加價(jià)不加量時(shí)，大窯卻始終堅(jiān)持本心。其520ml大容量產(chǎn)品，開創(chuàng)大汽水賽道，價(jià)格卻與日常所見的330ml左右的小汽水相當(dāng)，極具性價(jià)比，才是真正的“情懷”。而且大窯還持續(xù)推出簡單實(shí)惠又日新月異的產(chǎn)品，除了明星產(chǎn)品大窯嘉賓系列，還創(chuàng)新研發(fā)了塞北山泉礦泉水、趣解蘇打氣泡水、查元香氣泡茶、柚LOVE蜜蜂蜜柚子氣泡茶、能量咖等多種產(chǎn)品，覆蓋全場景、全人群，持續(xù)升級消費(fèi)者的體驗(yàn)。

營銷自出圈，懂大眾的行動(dòng)派

當(dāng)大眾覺得某一品牌廣告鋪天蓋地時(shí)，其實(shí)很早就已經(jīng)活躍在生活場景中了。大窯作為經(jīng)典國民汽水，與其他品牌相反，其渠道比營銷先行，覆蓋餐飲、商超、零售、線上等海量渠道，在生活中隨處可見，大眾認(rèn)知度高，早已經(jīng)實(shí)現(xiàn)營銷自出圈。在加上大窯登陸央視、機(jī)場、高鐵、地鐵等強(qiáng)勢媒體，高舉高打，展現(xiàn)強(qiáng)大的執(zhí)行力，影響力自然不可同日而語。另外，大窯還亮相淄博燒烤、打造誰是大窯王賽事等，都是營銷自出圈的表現(xiàn)，消費(fèi)者也為大窯行動(dòng)之迅速持續(xù)點(diǎn)贊。

“蘇世獨(dú)立，橫而不流”，品牌從初創(chuàng)到立足，從立足到有所發(fā)展，從有所發(fā)展到成就輝煌，是一個(gè)漫長的、循序漸進(jìn)的過程。在這個(gè)過程中，品牌自身的差異感，正是其與眾不同的核心所在，作為大汽水版圖下的“領(lǐng)潮者”，大窯就在踐行其“差異化”的意義，推動(dòng)國民飲品走向更大的舞臺。