跨界聯(lián)名，已經(jīng)成為時(shí)下最為熱門的營銷方式之一。SocialBeta的一項(xiàng)報(bào)告顯示，聯(lián)名案例正在逐年增長，涉及的行業(yè)品類也越來越多，除了一些傳統(tǒng)行業(yè)如家具、汽車等之外，代表時(shí)下潮流生活方式的品牌也成為被聯(lián)名的對象。8月21日，大窯飲品就與肯德基聯(lián)名推出柑橘汽水味冰淇淋，吸引年輕消費(fèi)者的關(guān)注，引發(fā)打卡熱潮。2023年肯德基發(fā)起“汽水聯(lián)名季”，主動尋找全國代表性的汽水品牌進(jìn)行聯(lián)名，目前已與元?dú)馍?、百事達(dá)成合作，那么大窯到底有何魅力，能夠收獲肯德基認(rèn)可？

創(chuàng)新賽道，提升品牌影響力

品牌影響力對企業(yè)的發(fā)展和成功至關(guān)重要。一個(gè)有影響力的品牌可以吸引更多的消費(fèi)者，并帶來更多的商業(yè)價(jià)值。從北方走向全國大市場，大窯席卷了消費(fèi)者美食歡聚的各個(gè)場景，大窯的底蘊(yùn)和品質(zhì)不言而喻。

一直以來，國民汽水企業(yè)發(fā)展艱難，同質(zhì)化嚴(yán)重。大窯飲品另辟蹊徑，創(chuàng)新打造520ml大容量汽水，以差異化收獲市場歡迎，開創(chuàng)國民汽水“大”時(shí)代?？v觀國民汽水品牌發(fā)展，作為“大汽水”品類開創(chuàng)者，大窯獨(dú)樹一幟，市場遍布全國31個(gè)省自治區(qū)直轄市，深耕餐飲渠道，在“正能量”、“大氣”、“勁爽”的標(biāo)簽加持下，影響力顯著提升，收獲肯德基青睞自然水到渠成。

品質(zhì)加持，口碑出眾

無品質(zhì)不聯(lián)名。作為全球老牌快餐巨頭的肯德基對所選品牌、產(chǎn)品口碑等進(jìn)行綜合評定，只有品質(zhì)出眾的品牌才能被肯德基主動尋求合作。此次肯德基選擇與國民汽水大窯聯(lián)動，正是因?yàn)槎叨加凶⒅?ldquo;品質(zhì)”的共同點(diǎn)。

在2023年的第五屆全國食品經(jīng)銷商大會上，大窯飲品榮獲了“中國食品創(chuàng)新品牌獎(jiǎng)”和“中國食品經(jīng)銷商熱銷品牌獎(jiǎng)”兩個(gè)重要的行業(yè)級獎(jiǎng)項(xiàng)，這是得益于大窯飲品多年來在產(chǎn)品創(chuàng)新和品質(zhì)上的堅(jiān)持和積累。從2014年開始，大窯飲品持續(xù)投資，先后打造出內(nèi)蒙古呼和浩特、寧夏石嘴山、遼寧沈陽、吉林四平、安徽阜陽、陜西寶雞、山東泰安、內(nèi)蒙古烏蘭浩特、河北邯鄲等十大符合國家標(biāo)準(zhǔn)的生產(chǎn)基地，全面覆蓋華北、東北、華東、華中、華南、西南、西北地區(qū)。

有了生產(chǎn)基地的加持，從原料到生產(chǎn)的品質(zhì)便有了更大的保障。除此之外，大窯飲品還積極探索推行“0471”質(zhì)量管理戰(zhàn)略，構(gòu)建了從生產(chǎn)基地到成品的質(zhì)量安全管控體系，嚴(yán)格源頭監(jiān)管、嚴(yán)格產(chǎn)品生產(chǎn)全過程監(jiān)管、嚴(yán)格質(zhì)量安全溯源，對食品安全0容忍，賦予大窯優(yōu)良的口碑。

創(chuàng)新營銷，持續(xù)提升品牌聲量

流量時(shí)代，需要?jiǎng)?chuàng)新營銷加持，才能讓品牌持續(xù)活躍在消費(fèi)者眼前。大窯飲品發(fā)布超級IP“大窯哥”，既增加品牌溫度，又能夠提升大窯的品牌形象。大窯飲品日常在央視、機(jī)場、高鐵、地鐵、電梯等強(qiáng)勢媒體進(jìn)行廣告鋪設(shè)，更亮相年青馬、糖酒會等，借助各大賽事展會繼續(xù)發(fā)聲。并打造“誰是大窯王”賽事，贊助呼和浩特生態(tài)惱包音樂節(jié)、呼和浩特FEST TO GO音樂節(jié)等，利用互聯(lián)網(wǎng)和文化的碰撞，帶動起了全民參與的熱度，持續(xù)提升品牌聲量，走在營銷前線，品牌自然更受歡迎。在技術(shù)進(jìn)步、消費(fèi)需求愈發(fā)個(gè)性化等新形態(tài)的影響下，大窯飲品提供了新創(chuàng)意、新玩法，才能真正打動消費(fèi)者。

國民汽水近年來聲勢非凡，而肯德基從眾多品牌中主動選擇與大窯飲品合作，足以見得其對大窯飲品品牌、品質(zhì)、營銷的認(rèn)可，大窯飲品也正憑借自身不斷向上生長的“拼勁”，走向更廣闊的舞臺。