“飲品行業(yè)看似門檻較低，但事實(shí)恰恰相反，或許不走尋常路才能獲得市場和用戶的認(rèn)可。”據(jù)《2022年飲料行業(yè)用戶洞察報(bào)告》顯示，飲料行業(yè)平臺用戶心智可分為4種：獲取創(chuàng)意喝法、認(rèn)識新品、了解飲用感受和評價(jià)、獲得飲品推薦。這也對飲品品牌提出了新的要求，但是大多數(shù)飲品“千篇一律”的表現(xiàn)，已經(jīng)很難引起消費(fèi)者的“格外關(guān)注”。因此，眾多飲品品牌也在“另辟蹊徑”上持續(xù)深耕，期待打造令消費(fèi)者眼前一亮、長期熱衷的產(chǎn)品。而大窯飲品就高舉“大汽水”旗幟，以“大氣、勁爽”的明星單品掀起暢飲大汽水熱潮，并且在這條道路上不斷加速進(jìn)階。

產(chǎn)品之速，規(guī)避“同質(zhì)化陷阱”

產(chǎn)品的永恒核心是滿足消費(fèi)者的真實(shí)需求，而產(chǎn)品創(chuàng)新的核心是提升用戶需求的滿意度、幸福感。從飲品市場來看，用戶需求無外乎對味道、喝法等體驗(yàn)的看重，而傳統(tǒng)的小汽水，雖然在口味端一直有變化，但是275ml左右的容量，不能更好地滿足“暢飲、聚會、分享、性價(jià)比”等需求。由此，用戶痛點(diǎn)明晰。而區(qū)別傳統(tǒng)小汽水，大窯飲品避開“同質(zhì)化陷阱”，打造大窯嘉賓、大窯橙諾等520ml差異化產(chǎn)品，讓大瓶更過癮的創(chuàng)意汽水喝法深入人心，也讓消費(fèi)者極為認(rèn)可。另外，大窯飲品還感知用戶的最新需求，開發(fā)出0蔗糖、0卡、0脂系列產(chǎn)品，完善產(chǎn)品矩陣，組合拳出擊，在市場上持續(xù)煥發(fā)活力。

另外，在產(chǎn)品的背后，大窯飲品智造工廠的作用也不可小覷，每一瓶大窯產(chǎn)品都要經(jīng)歷調(diào)配、混比、殺菌、輸送及檢測……灌裝實(shí)瓶輸送及包裝等多道生產(chǎn)環(huán)節(jié)，在“食品安全0容忍”的質(zhì)量管理體系加持下，品質(zhì)自然出眾。

傳播之速，創(chuàng)新營銷先發(fā)制人

在傳統(tǒng)營銷中，對產(chǎn)品一致秉承著“酒香不怕巷子深”觀念，但是在新營銷時(shí)代，產(chǎn)品需要持續(xù)占領(lǐng)市場C位，離不開創(chuàng)新營銷的加持。而大窯飲品就洞悉到營銷的重要性，在2021宣布和華與華強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，推出“大汽水，喝大窯”的新品牌口號和新的VI，讓消費(fèi)者眼前一亮，并簽約國民實(shí)力派演員吳京為品牌代言人，高度契合的調(diào)性，也為大窯品牌打開了新局面。

在口號、VI、代言人確立之后，大窯并沒有停滯不前，而是通過央視、公交、地鐵、院線、微博、朋友圈6大傳播陣地，不斷賦能終端市場，還打造“誰是大窯王”等比賽，活躍在“中國年青馬大賽”等大型賽事之上，覆蓋海量客群，傳遞品牌聲音，跑出傳播加速度。

渠道之速，以誠意塑造共贏力

正因?yàn)楫a(chǎn)品、生產(chǎn)、營銷等逐漸完善，大窯飲品才能深受消費(fèi)者喜愛，也吸引經(jīng)銷商關(guān)注，這也為大窯全國渠道的搭建提速增效。對于合作伙伴，大窯飲品采取從能力基礎(chǔ)、軟性因素、行業(yè)地位、合作意愿的綜合評價(jià)系統(tǒng)，確保雙方長遠(yuǎn)合作、健康發(fā)展。

以誠意促合作，讓大窯飲品的渠道得以快速鋪陳，目前，大窯飲品的足跡遍布31個(gè)省市自治區(qū)直轄市，被各地消費(fèi)者所喜愛，也與經(jīng)銷商持續(xù)締造“共贏力”，在市場上獨(dú)樹一幟。

大窯飲品通過對產(chǎn)品、生產(chǎn)、營銷、渠道的創(chuàng)新加碼，不僅滿足消費(fèi)者的需求，更營造出“大汽水喝大窯”的氛圍和場景，構(gòu)建起品牌獨(dú)一無二的優(yōu)勢，持續(xù)領(lǐng)跑飲品市場，讓“國民汽水引領(lǐng)品牌”的目標(biāo)加速兌現(xiàn)。