2022年以來，受疫情等綜合因素影響，飲品行業(yè)消費需求波動加劇、產(chǎn)品升級及全國化進(jìn)程受阻、龍頭首次出現(xiàn)負(fù)增長……種種跡象似乎都在表明，2022年食品飲料行業(yè)似乎經(jīng)歷了至暗時刻。但事實恰好相反，據(jù)國家統(tǒng)計局和尚普咨詢集團(tuán)市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年1-10月全國飲料累計產(chǎn)量為1.57億噸，同比增長0.70%。從增長端來看，行業(yè)先鋒品牌似乎發(fā)揮了巨大作用，而大窯飲品就是其中之一，不斷乘風(fēng)破浪，在行業(yè)中獨樹一幟。

質(zhì)造觀：產(chǎn)品力的強(qiáng)效支撐

盡管因特殊因素限制了部分地區(qū)消費恢復(fù)，但總體而言，消費市場韌性強(qiáng)、潛力大，消費規(guī)模擴(kuò)大、消費結(jié)構(gòu)升級的趨勢沒有改變，另外，Z世代不僅成為了市場消費的核心力量，同時也是市場的潮流推動者。與此同時，消費者健康意識在不斷提升，這也需要飲品品牌做好產(chǎn)品創(chuàng)新基礎(chǔ)上，穩(wěn)抓“品質(zhì)”。

而大窯飲品從誕生起，便聚焦于差異化產(chǎn)品的打造，以520ml大玻璃瓶的產(chǎn)品形態(tài)、口味等優(yōu)勢，迅速得到消費者的歡迎，風(fēng)靡市場。在產(chǎn)品認(rèn)知打造之后，為了滿足市場需求，大窯還對經(jīng)典產(chǎn)品進(jìn)行全方位升級，采用全新的專利包裝，在保持原有產(chǎn)品特點前提下陸續(xù)推出量販?zhǔn)?314L大瓶裝、PET裝，還開發(fā)零糖零卡等產(chǎn)品系列，不斷深化消費場景。

在產(chǎn)品創(chuàng)新之外，大窯的品質(zhì)一直收獲消費者的認(rèn)可，而品質(zhì)如此出眾，離不開生產(chǎn)基地的加持，2014年以來，大窯飲品在內(nèi)蒙古呼和浩特、寧夏石嘴山、遼寧沈陽、吉林四平、安徽阜陽等地打造出八大核心生產(chǎn)基地，并且大窯飲品全員、全過程、全方位管控產(chǎn)品品質(zhì)，踐行“食品安全0容忍”的質(zhì)量管理體系，讓“質(zhì)造”貫徹在大窯產(chǎn)品生產(chǎn)銷售的各個環(huán)節(jié)。

營銷觀：全域營銷打透打通

同樣，在后疫情時間，各行各業(yè)縮減營銷成本屢見不鮮，但這也不利于市場信譽(yù)度、和消費群體認(rèn)可效應(yīng)的建立。而大窯飲品就積極抓住機(jī)會，開展全域營銷，在私域方面，大窯通過官方公眾號、官方抖音等進(jìn)行互動式營銷，比如大窯打造的“大窯美食+欄目”，就以全網(wǎng)粉絲、多平臺聯(lián)動資源推廣為基礎(chǔ)，幫助商家更好地經(jīng)營。更有連續(xù)4年舉辦的“誰是大窯王”比賽，覆蓋全國重點城市，以趣味性、互動性收獲消費者的認(rèn)可。

雖然私域營銷以關(guān)系輻射為依托，具有圈層式、易遷移、黏度高等優(yōu)點，但是想更快更好地搭建用戶池，發(fā)揮私域營銷的作用，就離不開與廣告等公域流量的高效協(xié)同。在公域方面，大窯飲品就攜手代言人吳京進(jìn)行宣傳，加之“大汽水 喝大窯”的超級口號，迅速建立品牌認(rèn)知，覆蓋央視、地鐵、影院、梯媒等強(qiáng)勢媒體，多點開花，打透打通，不斷收獲用戶服務(wù)與品牌提升等多重溢出效益。

渠道觀：攜手發(fā)展塑造共贏價值

在產(chǎn)品、營銷嶄露頭角之后，很多企業(yè)都會快速鋪設(shè)渠道，但“欲速則不達(dá)”，渠道的建立需要“有條不紊”的進(jìn)行，而不是盲目“逐利”。大窯飲品就持續(xù)深耕餐飲、零售等場景，并且大窯還通過“四維評價系統(tǒng)”、1V1幫扶等助力經(jīng)銷商創(chuàng)造汽水行業(yè)大市場，打造共贏模式。如今大窯的足跡已遍布31個省市自治區(qū)直轄市，被各地消費者所喜愛，對行業(yè)一定借鑒意義。

“時間會證明和檢驗真正優(yōu)秀的品牌”，2022中國飲品行業(yè)發(fā)展悲歡交融，只有實力過硬的品牌才能不斷突出重圍。而大窯飲品就堅守發(fā)展目標(biāo)和初心，以其產(chǎn)品質(zhì)造力、創(chuàng)新營銷力、渠道拓展力等優(yōu)勢，鎖定國民汽水引領(lǐng)品牌的方向，奔騰不息，昂揚(yáng)向上。